Advergaming

07/21/2005

Advergaming

Advergaming es la práctica de emplear juegos, concretamente videojuegos, para publicitar o promocionar un producto, una organización o una idea. Este de Fruision es un ejemplo bastante representativo del empleo de esta práctica, aunque encontraréis trabajos de primerísima calidad como x3 Adventure en Advergame.com. El término se relaciona a menudo, aunque tiene un significado distinto, con la práctica de insertar publicidad en los escenarios o en el desarrollo de la historia en juegos de ordenador. Algo así como si cada vez que tu personaje en los Sims abriera la nevera para coger una cerveza Budweisser - esa precisamente, no otra.

Algunos de los grandes anunciantes, así como algunas agencias de publicidad - que de forma nada sorprendente han reaccionado más tarde que sus clientes - han encontrado en los videojuegos un medio muy valioso para hacer llegar sus propuestas a sus clientes. Teniendo en cuenta que según algunos estudios - sorry, no encuentro ahora las referencias - el americano medio dedica cada vez menos tiempo a ver la televisión o a ir al cine y más a jugar con su videoconsola o PC, este movimiento tiene todo el sentido del mundo.

Para que os hagáis una idea, el Yankee Group, citado en un artículo en eMarketer, predecía que la publicidad insertada en juegos moverá unos 562.5 millones de dólares en el año 2009, mientras que los advergames propiamente dichos reportarán unos ingresos estimados de más de 300 millones de dólares por la misma fecha. Este mismo estudio anuncia que en 2006 los ingresos derivados de la publicidad en el interior de los juegos superará a los obtenidos con el empleo de advergames. Más de 50 millones de hogares en los USA disponen de al menos una videoconsola... es un número impresionante de potenciales targets que no apartarán los ojos de la pantalla ni cambiarán de canal hasta no terminar el juego.

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