Advertising on homeless people
Agradezco a Robert Loch, co-fundador de Soflow, la referencia a una noticia que quisiera comentar con los hipotéticos lectores de este blog. A mí me ha impactado: Ben&Jerry, uno de los primeros fabricantes de helados del mundo - actualmente propiedad de Unilever - ha encontrado un nuevo soporte publicitario para su marca: indigentes, personas sin hogar, homeless.
La nota de prensa publicada por Associated Press nos comunica que la compañía está trabajando con organizaciones de caridad para proporcionar chaquetas a personas sin hogar en el tristemente célebre distrito Red Light de la ciudad de Amsterdam. Las chaquetas lucen muy bien, especialmente con ese fantástico LOGO giant-size de la empresa situado a su espalda que podéis observar en la fotografía. Impresionante. La noticia añade que Ben&Jerry está donando, además, una cantidad no declarada de dinero a estas mismas organizaciones para ayudarlas a financiar sus labores humanitarias.
La entrada de Robert en el forum de la Viral and Buzz Marketing Association (VBMA) Network - sólo para miembros - ha provocado un número bastante elevado de respuestas, alguna de ellas muy apasionada, como la de Kerry Santos, fundadora de Modo Fac Central. Kerry - ella misma una indigente durante casi 8 años en UK e Irlanda - critica esta iniciativa como "disgusting", una forma suave de decir lo que piensa en verdad de ella. En la misma línea se pronuncian otros miembros de la VBMA Network.
Dejando de lado las cuestiones morales o el oportunismo de la propuesta, me cuestiono la efectividad de esta - vamos a llamarla así - acción promocional. Desde luego que Ben&Jerry está consiguiendo bastante publicidad, al menos en la Red, sobre su iniciativa. Claro que no estoy tan seguro de que sea el tipo de publicidad que buscaban. ¿Qué ocurrirá en Amsterdam? Suponed que vais por la calle y os encontráis a una persona a todas luces indigente con una chaqueta de este tipo. ¿Os llamaría la atención? Seguramente si empezaráis a encontrar varias de ellas, sí. ¿Qué pensaríais? ¿"Oh, qué buena acción han hecho estos chicos de B&J, voy a comprar 5 litros de Chunkey Monkey"? Estoy seguro de que podemos encontrar acciones más efectivas para generar la clase de rumor (buzz) que ayuda a las ventas de una compañía - o para abordar la cuestión de la responsabilidad social corporativa. ¿Qué opinas, Lydia?
Es peor no hacer nada que es lo que hacemos todos.
Publicado por: Pablo | 07/12/05 a las 0:18
Hola. He llegado a tu blog a través de esta noticia. Me parece indignante... aunque no sé si difundir esto entre mis amigos no es hacerle más publicidad a las lumbreras que han pensado en que la gente puede ser mobiliario urbano.
Espero seguir pasando por aquí, aprendiendo.
Un saludo,
Blue Thing
Publicado por: Small Blue Thing | 14/12/04 a las 20:20